OC Events a publié aujourd'hui les chiffres officiels de la couverture médiatique des Extreme Sailing Series 2009. Une augmentation de 40% de la valeur médiatique par rapport à la saison dernière a été révélée par Havas Sports & Insights.

En Europe, c'est environ 8 heures et 35 minutes d'actualités télévisées, 894 articles en presse écrite, 770 articles sur internet, 149 programmes diffusés en TV ou radio et enfin 228 journalistes accrédités lors des 7 événements européens (Lancement officiel à Paris + 6 événements). En plus de cela, la chaîne anglaise Channel 4 a diffusé pour la première fois en 2009 un programme spécialement conçu pour l'événement et prévoit la diffusion d'une série de plusieurs programmes en 2010.

Au total, plus de 535 heures d'exposition télévisée, entre actualités et programmes spécifiques ont été enregistrées. Côté presse écrite, on parvient à l'équivalent d'une diffusion cumulée de 82 millions d'exemplaires.

Havas a estimé la valeur de la couverture médiatique des Extreme Sailing Series en 2009 à 5,7 million d'euros. Un excellent résultat pour l'événement étant donné que la couverture médiatique a été évaluée dans seulement 6 pays européens (marchés clés pour iShares, partenaire titre de l'événement en 2009) et seulement pendant les semaines d'événements. Ainsi ces chiffres ne représentent qu'une partie du retour médiatique dont l'événement et les équipes ont bénéficié.

Alastair MacDonald, directeur d'Havas Sports & Insights, agence d'évaluation média indépendante commentait : "Etant donné la nature et la valeur des bénéfices pour le partenaire titre iShares, notre opinion est claire : comparé à l'investissement de départ du sponsor, cet événement représente un investissement marketing de grande qualité, offrant un taux de retour extrêmement favorable."

OC Group utilise ces chiffres avec précaution et à la lumière du contexte global. Lors de l'Extreme Sailing Series, le retour sur investissement pour les sponsors de l'événement et les équipes s'effectuent de multiples façons et la méthodologie pour calculer cette valeur médiatique diffère d'une agence à une autre. "Dans notre sport il arrive souvent que les chiffres annoncés ne correspondent à aucune réalité. Nous préférons donc utiliser cette évaluation indépendante pour mesurer la quantité et la qualité de la couverture médiatique que nous offrons à nos sponsors et à ceux des équipes participantes", explique Lou Newlands, Directrice de la Communication d'OC Group.

La veille média, gérée par Durrants et ses agences partenaires a été limitée à six pays clés, marchés cibles pour le partenaire titre iShares : Royaume-Uni, France, Allemagne, Pays-Bas, Italie et Espagne, sur une période limitée. Pour la diffusion TV, la veille s'effectuait de 4 jours avant l'événement à 4 jours après. Pour la presse écrite et internet, 2 semaines de veille avant et après chaque événement. Par territoire, c'est la France qui a cumulé le plus de retombées médiatiques suivie du Royaume-Uni, de l'Espagne et l'Allemagne.

Le rapport média 2009 fourni des données quantifiables mais également des données qualitatives sur le succès de l'événement, qui augmente sa présence dans la presse et attire de plus en plus les supports non sportifs : "Enfin de la voile qui peut être suivie par les spectateurs à terre. Vitesse, frisson et chavirages; le tout tellement proche que parfois vous êtes éclaboussé lors du passage de la flotte. Autour de l'événement, vous pouvez monter des tribunes, des espaces VIP, des bars publics, avoir des commentateurs en direct et une sonorisation. Tout cela attire les spectateurs, les médias et ravit les sponsors !" explique Brendan Gallagher (The Daily Telegraph, quotidien national Anglais)

Lou Newlands ajoute : "Nous sommes ravis du retour, particulièrement lors de ces périodes économiquement difficiles, avec la baisse significative des tarifs publicitaires (utilisés comme base de toute évaluation médiatique). Nous avons fait appel à Havas début 2009 pour réaliser une évaluation concrète de notre couverture. Nous avons décidé d'appliquer des chiffres plus stricts et 'réalistes' à la valeur médiatique. Havas applique les valeurs du marché à la couverture média, en évaluant chaque élément de manière individuelle: pour cette raison, dans certains domaines, l'internet en particulier, la quantité et la qualité ont augmenté, mais la valeur est inférieure à celle de l'année dernière. Nous avons confiance en ces chiffres - en particulier lorsqu'il s'agit de mesurer nos performances d'année en année."

"La valeur médiatique en pleine progression démontre l'énorme potentiel des Extreme Sailing Series pour les médias en leur offrant une large variété d'angles éditoriaux: sport, business... ainsi qu'une chance de participer physiquement aux courses en tant que 5ème homme. L'action sur l'eau plus la qualité de l'accueil est un package unique qui comble autant les invités que les journalistes."

En détail:

Objectifs Médias de l'iShares Cup:

Obtenir 2 415 millions d'euros de couverture media dans les 6 pays clés. Obtenir une couverture media hors captif (en dehors des medias voile et sport classiques).
Faire de l'iShares Cup un événement sportif de renommée internationale. Promouvoir les Series en tant qu'événement sport-spectacle auprès des marins et du grand public.
Augmenter la distribution de la série de 6 épisodes de 25% par rapport à 2008.

Télévision

Sunset&Vine|APP, équipe de production TV, s'est concentré sur deux objectifs : la distribution de 'news' et l'élaboration de programmes spécifiques.

L'équipe de distribution des 'News' a fourni du contenu vidéo prêt à diffuser aux télévisions des 6 territoires clés générant 8 heures et 35 minutes de couverture en actualités télévisées.

L'équipe en charge des programmes répondait d'une responsabilité double : la création des 6 parties du programme TV 'Extreme Sailing Series' ainsi que la fourniture de contenu à trois programmes sportifs clés : Gillette World Sport, CNN Mainsail et Seamaster Sailing.

Le programme en six épisodes de l'Extreme Sailing Series a été diffusé 1463 fois sur 29 chaînes internationales, dans 11 langues, à travers 130 pays et 38 heures de programme chaque mois. Dans les 6 pays clés, les 6 programmes ont été diffusés sur les principales chaînes, notamment Sky Sports, Yacht&Sail , Canal+ et Sportmania, 864 fois (432 heures) générant une valeur médiatique de 1 316 715 euros.

En plus de cette série en six épisodes, la chaîne anglaise Channel 4 a diffusé un programme spécial consacré à l'événement.

En dehors de ces territoires, 599 heures de programme ont été diffusés autour du monde, notamment aux États-Unis, Nouvelle-Zélande, Moyen Orient, Australie, Afrique du Sud et Brésil.

Richards Simmonds, Co-directeur de Sunset&Vine|APP commente: "La combinaison de la présence de quelques uns des meilleurs skippers mondiaux et le format de l'événement, concept nouveau dans la voile, nous a permis d'offrir un produit complètement nouveau à la télévision. L'une des raisons principales de ce franc succès à la télévision est la possibilité pour les caméramans ou journalistes de physiquement participer à la course ! "

Presse Écrite

Plus de 890 articles papier et sujets magazines ont été produits en 2009, incluant 752 photos et représentant une diffusion globale de 82 427 893 exemplaires, avec plus de 3000 mentions de iShares, partenaire titre. Un large panel de publications a publié un sujet sur l'iShares Cup : Lifestyle (FHM, Men's Fitness UK, Panorama...), Quotidiens nationaux (Daily Telegraph UK, Die Welt Am Sonntag GER, Marca ESP, L'Equipe FRA) et presse financière (Financial Times UK) ainsi que la presse specialisée (Voiles et Voiliers FRA, Yachting World UK, Yacht Capital ITA) etc.

Le site Internet (www.iSharesCup.com)

Le site internet continue d'évoluer avec 1.5 million de pages vues, une croissance de près de 83%. Plus de 220 000 vidéos de l'iShares Cup ont été visionnées sur internet, notamment sur YouTube. La moyenne est de 31,600 visiteurs (web) uniques par événement.

Chiffres Clés

5,701,659 euros de valeur médiatique en 2009
1.5 million de pages vues sur le site internet de l'iShares Cup
220 000 vidéos de l'iShares Cup visionnées sur Internet
31 600 : nombre moyen de visiteurs (site web) par événement
19 500 photos, vidéos et documents vus / téléchargés par les...
... 893 médias accrédités sur le site dédié
38 heures de diffusion télévisée par mois (sur 6 mois)
894 articles et sujets dans la presse écrite

Pour la saison à venir... l'iShares Cup revient à son appellation originelle, Extreme Sailing Series (Europe)...

Les séries 2010 débuteront en Mai avec 5, peut être 6 événements en Europe. De 8 à 10 équipes internationales devraient officialiser leur participation avant le 31 Mars 2010, date de clôture.

Événement 1: 27 - 30 mai (Lieu à Confirmer)
Evénément exhibition - 19 juin : J.P. Morgan Asset Management Round the Island Race (Tour de l'île de Wight)
Événement 2 : 14 - 18 juillet ou 31 juillet - 5 août (Royaume Uni)
Événement 3: 26 - 29 août (Allemagne)
Événement 4 : 9 - 12 septembre, (Lieu à Confirmer)
Événement 5 : 23 - 26 septembre (Lieu à Confirmer)
Événement 6 : 9 - 12 octobre (Almeria, Espagne)

La stratégie Média 2010 sera envoyée à toutes les équipes le 15 Mars. Elle met l'accent sur l'utilisation des nouveaux médias avec Facebook et Twitter, ce dernier ayant déjà rencontré un franc succès lors de la saison 2009.

Citations de journalistes

"Enfin de la voile qui peut être suivie par les spectateurs à terre. Vitesse, frisson et chavirages; le tout tellement proche que parfois vous êtes éclaboussé lors du passage de la flotte. Autour de l'événement, vous pouvez monter des tribunes, des espaces VIP, des bars publics, avoir des commentateurs en direct et une sonorisation. Tout cela attire les spectateurs, les médias et ravit les sponsors!"
Brendan Gallagher (The Daily Telegraph, quotidien national anglais)

"L'iShares Cup n'est comparable à aucune autre régate, et avoir vu évoluer ces bateaux ces trois derniers jours a été fantastique. Il semble qu'OC Events a vraiment trouvé la formule magique pour rendre la voile accessible au public. Naviguer à bord d'un Extreme 40, même comme simple observateur, est une expérience unique, bien plus exaltante que regarder les courses en flotte. Si vous avez la chance de naviguer en tant que 5ème homme, n'hésitez pas une seconde. Moi ? J'ai hâte d'y retourner !"
wwww.offshorerules.com

"Les Extreme 40 sont rapides, puissants et tellement réactifs qu'ils accélèrent presque lorsqu'on éternue. C'est comme des dériveurs super dopés! Grâce à eux la voile est devenue un sport spectaculaire. Le village de l'iShares Cup a fait le tour de l'Europe, avec notamment les canaux d'Amsterdam et Venise, et a su attirer la foule à chaque rendez-vous. La plage de Cowes aujourd'hui était recouverte de chaises longues !"
Sue Turton Channel 4 News

"L'hystérie des pontons a un nouveau nom : l'iShares Cup."
Manon Borsi - Voiles et Voiliers

Sources: Google Analytics, Havas Sports & Entertainment Insights, You Tube, Brightcove, Durrants.